你憑什么在文案圈混？
2016-9-23 14:19 查看: 2373
文案圈你覺得難混么？每天面對的都是熱點話題刷屏明星事件。心累！不過又有哪個圈子好混呢？與其抱怨，不如大口呼吸讓自己如魚得水。這里有幾個經(jīng)典技巧，讓你在文案這個圈子里吃香喝辣的。
沒兩把刷子，稱不上手藝人。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
其實文案這個圈子很難混的，每天面對的都是熱點話題刷屏明星事件。說真話，心好累。不過話說回來，哪個圈子都是這樣。與其抱怨，不如大口呼吸讓自己如魚得水。
這里有幾個經(jīng)典技巧，讓你在文案這個圈子里吃香喝辣的。
1、傍大款
不管哪一個行業(yè)的，都有對應(yīng)的大款。傍大款，主要為了容易信息聯(lián)想，也可以理解為信息的具像化。
你做電商，你就可以拿淘寶京東亞馬遜背書。你做社會化傳播，你就會把杜蕾斯搬出來。因為它們這些名字，比牛逼頂尖成功等詞更具象化。
�。蹖W(xué)會這4招，追熱點像杜蕾斯一樣快很準(zhǔn)。］
甚至你寫一個地理位置，你都可以把地標(biāo)作為參照物。如果你要突出房地產(chǎn)的位置有優(yōu)勢，你這樣寫［固安新城，南三環(huán)正南20公里］。
這沒有感覺，南三環(huán)沒幾個人知道，我們只認(rèn)識天安門。如果你傍大款，文案就會變成這樣。［固安新城，天安門正南50公里］。
甚至一個數(shù)字，也可以成為大款。月薪30000的文案，這就是大款。因為在文案看來，月薪3萬就是行業(yè)標(biāo)桿呢。
大款，其實就是這個行業(yè)的地標(biāo)。標(biāo)志性的建筑物，識別度極高，腦海中自然形成一個地圖坐標(biāo)。一說，大家都知道了。你要是說哪一條路哪一個咖啡店，別人肯定摸不清頭腦，也就找不到路了。
2、逆向思維
每個人都有固定思維。
在大眾思維圈內(nèi)活動，吸引不住讀者的眼球。如果你按常理出牌，看似沒錯，其實大錯特錯。在思維囚禁的年代，文案需要做點不一樣的事，能夠帶領(lǐng)讀者從圈內(nèi)突出重圍。這不僅吸睛，還會贏得讀者的認(rèn)可。
認(rèn)真，你就贏了。［知乎］
我害怕閱讀的人。［書店］
要做就做出頭鳥。［耐克］
再舉個經(jīng)典的營銷案例。
BGH空調(diào)策劃過一個創(chuàng)意營銷活動，主題是日照抵折扣。家里越熱，買空調(diào)折扣越大！
日照時長越大，買BGH的空調(diào)越優(yōu)惠。這就是逆向思維，本來越熱空調(diào)就越好賣，也就可以賣個好價錢，反過來越熱折扣越大。這一逆向行為，讓BGH的美譽傳播千里。
3、好處說出來
你不說，消費者真的就不知道。
其實大多數(shù)有效的文案，往往是直接指出利益的。有實際需求的用戶，他們大部分沖著好處來的。這也是我一直強調(diào)的，說產(chǎn)品特色，不如直接說給消費者帶來的好處。
你賣祛痘面膜，就應(yīng)該把［祛除痘痘的煩擾］這個好處告訴讀者。你的醫(yī)療產(chǎn)品可以智能預(yù)約，［讓你不用排隊］才是消費者切身的利益。
再比如取一個標(biāo)題。
�。�10個不為人知的營銷秘訣］，這感覺跟讀者沒很大關(guān)系，幾秒鐘內(nèi)跟自己聯(lián)系不到一塊。如果你再后面加［銷量翻10倍］試試，這感覺就完全不一樣了。
�。�10個不為人知的營銷秘訣，讓你銷量翻10倍。］
4、別把話說太滿
話都你說了，就沒讀者什么事了。
如果讀者沒有思考，就沒有互動，也就沒有傳播了。寫文案，把話說滿是一種忌諱。意思要清晰，但也不能太清晰，這會顯得太無聊無味。在清晰和模糊之間，保持一個平衡點，要做到［模糊地清晰］。
常用的技巧就是聯(lián)想。這里有一篇關(guān)于聯(lián)想的文章，《學(xué)會聯(lián)想，文案狗分分鐘上天》。
比如一則公益廣告：請勿酒后駕車。
還有文字游戲，其實想告訴大家文案要互動。比如小米發(fā)布會的文案。
不同凡（響），（輕）若鴻毛，（大）有來頭，（�。┤缦s翼，（快）刀斬麻，（穩(wěn)）操勝券，（雙）喜臨門。
括號里面是沒有說的話，但讀者會自動填充進(jìn)去，這也是文案真正要說的話。最后這組發(fā)布會文案，給觀眾多了一份驚喜。
5、制造矛盾
大家都愛看故事，矛盾是故事的根本，
為什么大家愛看故事呢？因為矛盾會讓人好奇。比如小區(qū)有人爭吵，總會有一些路人停下腳步。這跟網(wǎng)絡(luò)上的撕逼，吃瓜的群眾愛去看個究竟，是一個道理。如果沒有矛盾，生活將走向無趣，社會也不會進(jìn)步。
如果你宏觀地看待矛盾，你就會收獲頗多，你會發(fā)現(xiàn)任何動作都來起源于矛盾，包括購買行為和閱讀文章。
�。蹫槭裁慈艘L眉毛？］
這樣的標(biāo)題文案，也可以理解為在制造矛盾。你的求知欲和你的孤陋寡聞在產(chǎn)生矛盾，這種矛盾促使你點擊閱讀這個動作行為。
當(dāng)然，我們來一點淺顯的矛盾吧。一眼就出看來這是矛盾的，比如冷和熱、好和壞、大和小。
今天夏天最冷的熱門新聞。［冰箱］
什么都不買的人，才敗家呢。［理財］
今年過年不收禮，收禮就收腦白金。［腦白金］
再拿幾個標(biāo)題來說吧。
［為什么有錢人很小氣？］，這是有錢和小氣的矛盾。
�。鄄粚W(xué)點壞，怎么做好人］，這是好與壞的矛盾。
�。圻@個老頭，少女們搶著要嫁給他］，這是年齡大與小的矛盾。
最后。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
不管歲月如何流逝，不管你在哪個圈子混，都要學(xué)會幽默感。
最簡單的幽默，就是自黑和自夸。其實也就是消費自己，娛樂大家。
�。勰膫�圈子都缺制造開心的人，特別是文案圈。］（編輯：尹曉偉）
===========================================================================
作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。中秘傳媒于2005年開始籌建，目前在溫州、武漢等地都設(shè)有營銷中心和辦事機構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)，正在改變你我，中秘傳媒亦依托于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，公司目前已成功經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和推廣，市場口碑傳播和維護，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，平面設(shè)計影音制作，廣告設(shè)計、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站建設(shè)、維護和推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，我們一直在積極開拓和深入研發(fā)各類網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品，能解決和滿足廣大客戶在新聞宣傳、論壇推廣、關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、博客營銷、貼吧推廣、百科推廣、問答推廣、地圖營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)快照、事件營銷、品牌口碑維護優(yōu)化等各個方面網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的需求。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨時隨地。溝通產(chǎn)生價值，中秘傳媒愿與您攜手共創(chuàng)互利共贏的美好合作。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。
官網(wǎng)：www.amcd.com.cn
微博：@中秘傳媒
微信：cnmishu-cn
電話：027-87499490
QQ：84945967 84945965 1173722262 940133106 921881767
你用手機掃一下，看到底會不會懷孕？
什么？你說神馬！懷上了？？？
