把握14個(gè)元素 寫好營(yíng)銷文案
2016-6-30 22:02 查看: 2535
內(nèi)容營(yíng)銷如雨后春筍，社群經(jīng)理躍躍欲試，如何拿捏其中的質(zhì)與量更是一大課題，根據(jù)本文作者文案創(chuàng)意總監(jiān)Barry Feldman的經(jīng)驗(yàn)分享，將有助我們寫出好的文案，一起精進(jìn)文案，向內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)Say No吧！
經(jīng)營(yíng)內(nèi)容不是例行性義務(wù)也不是單純做生意，而是創(chuàng)建真心想分享的內(nèi)容！
因此一個(gè)好的內(nèi)容應(yīng)能夠：中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
擁有高的排名搜尋結(jié)果
獲得高流量
貼近品牌、促進(jìn)銷售
建立品牌忠誠(chéng)度
如何達(dá)到以上的目標(biāo)？這里提供 14 個(gè)好的文案必備元素：
1. 目的 Purpose
定義希望引起客戶的任何行動(dòng)，是導(dǎo)購(gòu)銷售？促進(jìn)分享互動(dòng)？這兩者可相輔相成，若想引導(dǎo)客戶進(jìn)入特定網(wǎng)址，別忘記設(shè)定短網(wǎng)址 goo.gl 或 bitly 等工具追蹤成效喔！
2. 關(guān)聯(lián)性 Relevance
針對(duì)目標(biāo)族群，對(duì)癥下藥，尋找讀者的痛點(diǎn)，協(xié)助解決問(wèn)題。問(wèn)問(wèn)自己他們是誰(shuí)？他們?cè)诤跏裁矗克麄兊膯?wèn)題及需求？如何解決？能設(shè)身處地的作者就會(huì)有源源不絕的靈感，下一步就是制定計(jì)劃、動(dòng)筆執(zhí)行了！
3. 教育 Education
好的內(nèi)容營(yíng)銷就像是好的老師。能提供經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)你該做什么，而且能回答問(wèn)題。所以評(píng)論與回覆也是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容營(yíng)銷重要的一環(huán)。
4. 觸發(fā)情感 Emotional triggers
激勵(lì)人心和感動(dòng)元素易獲好評(píng)，觸動(dòng)人心最柔軟的地方，容易提升分享的意愿，此類型內(nèi)容可遇不可求，避免刻意造作。
5. 即時(shí)性 / 時(shí)間性 Timeliness / Timeless
迅速采取行動(dòng)！擁有第一手的最新消息能率先吸引讀者視線，若非即時(shí)性的內(nèi)容，也應(yīng)為值得保存的長(zhǎng)青型內(nèi)容。
6. 真相 Truth
對(duì)于網(wǎng)路上流傳的驚呆內(nèi)容并非照單全收，應(yīng)追根究底，并標(biāo)示出處，提供有根據(jù)且專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！
7. 易讀性 Ease
(1) 避免長(zhǎng)篇大論：中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
現(xiàn)在有許多非不得已的長(zhǎng)篇文章會(huì)先提醒讀者「文長(zhǎng)，請(qǐng)斟酌閱讀」，或許也可以貼心提供大綱或總結(jié)。
(2) 使用空白，注重?fù)Q行與排版：
適當(dāng)留白閱讀起來(lái)會(huì)更舒適，網(wǎng)路媒體為求即時(shí)發(fā)布，常疏忽排版及易讀性的審核，即使內(nèi)容寫得再好，若排版凌亂會(huì)降低閱讀意愿。
(3) 添加圖像：
視覺(jué)性、圖像化的重要性不言而喻，圖文并茂已是必備元素，可多利用免費(fèi)可授權(quán)的圖庫(kù)。
(4) 設(shè)置關(guān)鍵字 / 連結(jié)：
設(shè)置專有名詞等關(guān)鍵字連結(jié)，引導(dǎo)讀者取得進(jìn)一步的資訊。
(5) 文長(zhǎng)可撰寫副標(biāo)題或建立列表：
長(zhǎng)篇文章請(qǐng)幫讀者抓重點(diǎn)，避免一個(gè)標(biāo)題從頭用到尾。
8. 原創(chuàng) Originality
用數(shù)據(jù)及實(shí)例佐證，若有時(shí)間可做研究并發(fā)布結(jié)果，藉此創(chuàng)造共享，映證自身專業(yè)。
9. 聲音 Voice
做自己的吟游詩(shī)人，找出自己的聲音與筆法，同樣的題材大家都會(huì)寫，如何建立文案獨(dú)特性，建議先回顧過(guò)往的文案，歸納自己的寫作特色并持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)。
10. 標(biāo)題 Countless headlines
緊扣 1. 目的（Purpose），從而撰寫簡(jiǎn)短而富有磁性的標(biāo)題，善用疑問(wèn)句、反問(wèn)句及肯定句。
11. 友好 Friendliness
放下包袱，寫出如同和朋友的簡(jiǎn)單對(duì)話，最后記得在校對(duì)時(shí)刪減不必要的羅唆文案。
12. 方向 Direction
告訴讀者要去哪里，如何抵達(dá)以及為什么，提供清楚的行動(dòng)呼吁。
13. 可共享 Shareability
根據(jù)內(nèi)容搭配不同形式，如資訊圖表、GIF、短影片、直播等。
14. 優(yōu)化 Optimization
善用 SEO 及關(guān)鍵字，優(yōu)化搜尋引擎頁(yè)面，使好的內(nèi)容被看到！中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
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作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。中秘傳媒于2005年開(kāi)始籌建，目前在溫州、武漢等地都設(shè)有營(yíng)銷中心和辦事機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)，正在改變你我，中秘傳媒亦依托于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，公司目前已成功經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營(yíng)銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃和推廣，市場(chǎng)口碑傳播和維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動(dòng)策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，平面設(shè)計(jì)影音制作，廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)和推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。
歷經(jīng)近些年來(lái)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，中秘傳媒已經(jīng)積累了廣闊深厚的市場(chǎng)客戶資源，練就了規(guī)范專業(yè)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)水平，打造出高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障體系，并在行業(yè)內(nèi)博得了廣泛的品牌知名度和影響力。在接下來(lái)的工作中，我們將不斷規(guī)范和強(qiáng)化自身，促進(jìn)本企業(yè)以及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的整體提升和發(fā)展；努力為全球廣大客戶持續(xù)提供高效優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)；爭(zhēng)取成為一家對(duì)用戶客戶負(fù)責(zé)、對(duì)員工同事愛(ài)護(hù)、對(duì)社會(huì)國(guó)家有益、對(duì)人類世界都能有所貢獻(xiàn)的偉大機(jī)構(gòu)。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨時(shí)隨地。溝通產(chǎn)生價(jià)值，中秘傳媒愿與您攜手共創(chuàng)互利共贏的美好合作。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。
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