雙十二，文案狗們是怎么讓剛吃完11月的土的你繼續(xù)剁手的？

雙11的貨終于到齊了，土也吃得差不多了，這會(huì)兒雙12又來了……

低價(jià)促銷可能是雙12惹人矚目的關(guān)鍵因素，但絕非唯一因素。

此次雙12延續(xù)14年主打線下利民生活化的策略，以此宣傳阿里系產(chǎn)品。值得注意的是，15年雙12不單單是線下促銷信息的堆積，而是在線上更多地把雙12放進(jìn)一個(gè)“有趣、好玩”的場景里，與受眾對話。梅花網(wǎng)小編搜集了社交媒體上淘寶投放的一組執(zhí)行類廣告，它并不是整個(gè)雙12年度盛典的全貌，卻能從側(cè)面反應(yīng)出淘寶想要傳遞的情感信息。

成為剁手黨的理由之一：洞察在理！

仔細(xì)想一下，在社交媒體上你經(jīng)常被哪些文字、哪類人群刷屏？

不外乎每天喊著注定孤獨(dú)一生卻從不出門社交的單身狗、

空有一身修電腦技能卻不知如何撩妹的宅男、

看見男男就會(huì)開始歪歪的腐女、

轉(zhuǎn)發(fā)微博只會(huì)配“哈哈哈哈”的刷屏小能手等等。

做社媒營銷，最重要的是用消費(fèi)者的語言直擊他們，讓這群潛在消費(fèi)者們覺得有趣、覺得廣告再替他們發(fā)聲，引起共鳴，如此這般才能促成轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響……

洞察還可以怎么表現(xiàn)？

看過這則《雙12淘了個(gè)趣》的魔性說唱，除了渾身起雞皮疙瘩之外，是不是感覺這些人其實(shí)就是你的真實(shí)寫照呢？

這則病毒視頻中，用不同屬性的人物表現(xiàn)他們在淘寶時(shí)的訴求：“伐開心要包包”“吃貨深夜放毒只求大吃一斤”“技術(shù)宅拯救全世界就要?jiǎng)?chuàng)意小物”。

成為剁手黨的理由之二：產(chǎn)品與視覺、文案的清奇妙搭！

產(chǎn)品才是廣告的第一生產(chǎn)力，從上述海報(bào)中不難看出這些產(chǎn)品的腦洞之大，從側(cè)面?zhèn)鬟f了“在淘寶上，任何物品應(yīng)有盡有”的信息點(diǎn)。值得一提的是，“打臉鬧鐘”是最近才流行起來的產(chǎn)品，能如此快速的發(fā)現(xiàn)大眾的關(guān)注點(diǎn)并且制成海報(bào)，相信設(shè)計(jì)師一定加班了好幾個(gè)夜晚。

成為剁手黨的理由之三：洗腦品牌概念！

通過KOL的原生廣告、網(wǎng)友們的自產(chǎn)段子以及官方的信息推送，潛在消費(fèi)者很容易形成刻板印象，將便宜與必須買劃為等號，成為剁手黨……一起來欣賞一下網(wǎng)友們和淘寶官方的腦洞吧！

表情包這種梗隨手就是，網(wǎng)友們也是蠻拼的。

惡搞漫畫大力推出“移動(dòng)市集”的概念，請保持這種畫風(fēng)！

還有這樣的漫畫，淘寶你這么做，李白知道嗎？

成為剁手黨的理由之四：低價(jià)優(yōu)惠與極致的用戶體驗(yàn)！

說了這么多，終于到了最關(guān)鍵得一步！在年終慶典時(shí)，有什么比價(jià)格策略更能說服人的呢？紅包亂飛的雙12，就讓搶到手的紅包來得更猛烈一些吧！

然而，小編去淘寶微博遛彎之后發(fā)現(xiàn)，它的評論基本是這樣的……

所以說，用戶體驗(yàn)與相關(guān)活動(dòng)的游戲設(shè)計(jì)非常重要。當(dāng)然，也有一些剁手黨的境界已經(jīng)不能用錢來衡量了，梅花網(wǎng)小編在此祝你們花錢提升幸福感，畢竟退貨時(shí)運(yùn)費(fèi)還需自己承擔(dān)……

·END·